Ready to シリーズ by MARNA こぼれ話

お掃除のツールは昔からやってて、そこにここ10年くらいでしょうか、キッチンのツールというのがたくさんラインナップされて、そしてその家事の合間のひと息、というようなイメージでコーヒー関連というような話は出ていたんです。だから従来のラインナップから繋がっている感じです。

それでもたくさんのメーカーさんがいろいろなアイデアを盛り込んで商品を投入されいている市場っていうのは私たちも認識してて、私たちが新規参入するには、何か違った切り口というかアイデアが無いと、なかなか入っていけないぞ、というのはありました。その中で今回、良いアイデアを思いついて、サンシャインさんと共同で詰めていくことで、競争力のあるプロダクトになるはずだということで、よし、スタートしようってことになったんです。

ほっとするようなアイテムということで、喫茶というジャンルはすごくいいんじゃないかというのはありました。お茶とか、ほかの飲み物ということもアイデアとしては出てたんだけど、その中でやっぱりコーヒーを飲まれる方が多いので、コーヒーで行こうと。

そこでコーヒーを淹れるっていうのをマーナが手掛けることで、ぐっと身近に感じてもらえればと。それが出来れば私たちのプロダクトにも存在価値が出てくるだろうと。

コーヒーは絵になるっていうのもあって。コーヒータイムって、家の中でちょっと絵になる、そういうアイテムだからやりたいっていうことでした。どんなにがんばってもそこにこだわりが盛り込めないようなものであれば、やらなかったと思うんですけど、コーヒーはこだわりがあるじゃないですか。

飲むことは飲むんですけど、これなんか美味しい？美味しいのかなー？って感じでした（笑

ほとんど教わって成長したって感じです（笑　ぜんぜん詳しくなくて、そしらら河田がサンシャインさんに行ってみよう、あそこの人すごいっぽいよ、って言うんですよ。なんか審査員とかやってるよってそんなことまで調べあげて（笑

ちゃんとやんなきゃダメだーってことになって。私たちコーヒーのプロじゃないから、コーヒーって美味しいねって飲むものだけどそれが本当にどうなのかってよくわからなくて。だからちゃんと教わりながらやらなきゃって思って。デザインだけじゃなくて、ちゃんと機能として美味しく淹れられないといけないなと。

それで最初に、会社に来てもらってコーヒーの基本みたいなセミナーからスタートしたじゃないですか。あれが無かったらぜんぜん進まなかったと思います。ホゼさん最初に抽出の仕組みとか教えてくれたじゃないですか、そのときぜんぜんわからなかったけど、何回も聞いて教えてもらって、ちょっとずつ「あーそっか、これかー」ってなって、その積み重ねが効いてる気がします。

誰が淹れます？

あっ、ペーパー大きいの用意しちゃった・・・

大変でしたー！本当に何もわからないところからの出発で、しかもコーヒーには新規参入なので、大変でした。でもそのぶん、はっきり言って力入ってます。

はんぱなものは出せないぞ、ということで。

じっくりやったっていう感じがありますね。納得するまでアイデアを磨いて出したっていう感じ。ひとまずやりきったっていう感じはあります。

家庭用品だと、自分たちが普段よく使ってて、ここをこうしたいとかそういうアイデアはたくさんあって、それを形にしていくっていう感じなんですけど、コーヒーの場合はまったくゼロからやらなきゃならないっていうことで、まずベーシックな勉強から始めて、アイデアを煮詰めていくって感じで、途中で「もう一回練り直そう」とか何回もあって。

だからパッケージとか、販促とかも力入ってますよ。このシリーズはマーナの新しいジャンルということで、世界観も打ち出していくという力の入れようです。

私このタイミングで違う仕事でも忙しくしてたんですけど、どうしてもこっちもしっかり関わりたくて。

えーホゼさんにそんなこと言ってたんだー（照

岩崎さんは社歴も長いけど、すごいヒットも連発してて、尊敬してます。

私と菊田さんは扱うものがちょっと違うんですけど、おなじデザインの仕事ということでは菊田さんのアイデアやセンスはすごいなと思う。あと、私たちはデザインをするけど、実際それをどうするかっていうのは設計の河田さんがいないと形にならないので、両輪で仕事をしているって感じです。

ちゃんとリサーチしたんですよ、コーヒー屋さんもいろいろあるじゃないですか。

近所っていうこともあって何回かコーヒー買いに行ってお話させてもらって、最初の頃にもう、あ、この人ちゃんとしたこと言ってる、って思ったんですよね。でもそういうカンって当たる。

ほかのコーヒー屋さんも行ったんだけど、ぶっちぎり美味しかった（笑

美味しいに勝るものは無いと（笑

河田さんが目をキラキラさせて「あそこ美味しいよ」って来るの（笑

まあそれだけじゃなくて（笑）、おっしゃることが非常にロジカルで、腑に落ちるという言い方がフィーリングに合ったということもあります。私は設計なので、イメージだけで言われても困るということもあるし、いつもしっかり筋道立ててお話をしていただけるので、信用できるなって思いました。

最初のセミナーのあとね、本当にあのセミナーをやってもらって良かったって思ったよね。話がぜんぜんわからなくて内容も濃くて、受験の時みたいに頭プシューってなったけど（笑

ほんとに良かった、あれで確信したよね。間違いじゃなかったって。

私たちの理解も悪くて、あのあとも同じことを何回も聞いてると思うんですけど、でも最初にあのセミナーをやってもらって、ベースになるものがあったから、間違いない方向に来れたって思ってます。

ホゼさんもすごい熱量で来てくれたから、こちらもさらに力が入ったっていうのもあります。

いいもの作りたいって言ってもなかなか最後までしっかりといいものをリリースするって、効率とか考えると難しいのかなと思うんですけど、ウチはそういうのができる会社だと思います。三人とも、そういうところでは、マーナに居て良かったーって思ってます。